アドサーバーはGAMとadmobどちらがいいかとgoogleの方針予測

アドサーバーはGAMとadmobどちらがいいかとgoogleの方針予測

今アプリにアドサーバーを入れたいと考えたら下記が選択肢にあると思う。

  • admob
  • GAM
  • mopub
  • adgene

アドサーバー選びは本当に難しくて、プログラマティック広告は基本入れてみないと自サービスに合うかわからないがアドサーバーはそんなにポンポン変えられないので一度選んだら一定期間使い続けがちである。そのためある程度不可逆な意思決定でもある。

今回はgoogleにアドサーバーをした際にGAMとadmobどちらを選んだらいいかをgoogleの方針を予測しながらつらつら書いていく。ちなみに前提としてサービスによって合う合わないはあるので上記4つのどれがいいかは明言しない。というかできない。今回はgoogleを採択したいけどGAMとadmobどう違うねんという人向け。

admobとGAMの違い

基本的にはadmobとGAMの違いは下記かなと。admobはアプリ出自なのでアプリ関連、firebase関連が強い。だけどwebは配信できないって感じ。

  • webはGAMでしか出せない
  • admobはfirebaseと連携してセグメント配信できる
  • admobは純広告をだせない(正確に言うと出せるけどimp指定などの場合、出せるフォーマットが限られるなどGAMと比べるとここの自由度が低い)

googleの方針予測

admobってもともとはアドサーバーじゃなくssp(もっと昔はアドネットワーク)でしたが最近メディエーション機能もつけて実質アドサーバーになりました。これはwebでも起こったことですが結局広告プラットフォームとしてはfirstリクエスト(広告リクエストを最初に受ける)が最重要でここを握ってimpの配分ないしは自身が広告をだせるかが勝負になってきます。

そう考えたときにssp→アドサーバー→headerbiddingにどんどん範囲を広げてよりfirstリクエストに近い位置にいくのは当たり前で新しくアドサーバーを作るよりすでに導入されているadmobをアドサーバーにしたほうが早いというのがgoogleの思惑なんだと思います。

とまあなのでアプリに関しては今後googleはadmobに機能をどんどん追加していってアプリのアドサーバーレイヤーの覇権を揺るぎないものにしていくんじゃないかなと思います。

こんな人はadmob選んだら?

admobとGAMどちらを選んだほうがいいかですが機能とか今後の奉仕に予測から下記かなと

  • アプリ主体ならadmob
  • webもそこそこ割合あるならGAM
  • 純広告主体ならGAM

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